¿Es el marketing adecuado para usted? Hemos mencionado que el marketing puede ser divertido y emocionante… y ¿a quién no le encanta un trabajo divertido y emocionante, verdad? Creo que puedes responder fácilmente a la pregunta « ¿es el marketing adecuado para ti? » ¡Si eres una persona joven, enérgica y creativa!
Muchos estudiantes internacionales como usted conformarán la población de profesionales del marketing en el futuro porque son ustedes quienes pueden idear formas imaginativas y originales de comercializar.
Veamos la campaña de marketing Wash your Bill de Scotch Brite. Es divertido y novedoso y realmente muestra cómo un equipo de marketing puede permitir que una marca no tan típica se conecte con un público objetivo joven. Este es el escenario: tenemos Scotch Brite, la marca de esponjas para platos número uno en Brasil, pero no tienen absolutamente ninguna conexión o influencia con uno de sus grupos demográficos objetivo, los jóvenes de 18 a 25 años. Entonces, ¿cómo lograron hacer esto? Bueno, la campaña de marketing que terminaron usando para lograr esta conexión fue creativa, impactante y, en general, una experiencia realmente divertida para todos los involucrados. Durante una semana, Scotch Brite se asoció con varios restaurantes de Brasil donde habitualmente frecuentaba su público objetivo. Al final de la comida, los camareros ofrecieron a los jóvenes un bizcocho Scotch Brite que decía “¿NO QUIERES PAGAR TU FACTURA? ASÍ QUE LAVA LOS PLATOS”.
Al principio todos pensaron que era una broma, pero después de que el personal del restaurante los tranquilizara, varias personas regresaron a la cocina y lavaron sus platos con la esponja Scotch Brite mientras los amigos tomaban fotos y otros comensales del restaurante miraban. Fue una experiencia divertida e inesperada para los jóvenes que participaron y realmente llamó la atención del público objetivo de Scotch Brite. Fue una campaña de bajo costo y de gran impacto.
Este es un ejemplo de lo que se trata el marketing; descubrir formas divertidas y creativas de conectarse con su público objetivo. Volvamos a nuestra pregunta inicial: ¿es el marketing adecuado para usted? Si crees que puedes preparar y llevar a cabo campañas increíbles como ésta, ¡creo que sí!
